“这哪里是晚会，简直是‘广告大会’里夹杂了几个节目”“主持人存在的意义就是念广告吧”“没有广告植入的元宵晚会看着舒服”……为了迎接春节、元宵节两大传统佳节，央视、各大卫视纷纷推出大型晚会。记者近日浏览社交媒体发现，对于一些晚会，观众频频“吐槽”，大量存在的广告成为主要“槽点”。那么，过量的植入广告是否涉嫌违法违规？广告出现数量是否应得到限制？

　　晚会植入广告过多    影响观众观看体验

　　近些年，晚会、综艺节目、影视剧中植入广告过于生硬、数量过多，逐渐成为被观众反映集中的问题之一。在今年的某卫视跨年晚会中，某家居品牌的广告可谓赚足眼球，该品牌名称始终出现在屏幕右下角，并且在主舞台两侧有硕大的品牌图片，当镜头拉近时几乎占据屏幕的一半，红色背景更是在昏暗的现场显得格外扎眼。在随后的时间里，主持人和嘉宾你一言我一句地谈论着房间装修，主持人更是介绍起身下的沙发和身旁的按摩椅，在3分钟的介绍后，才报出下一个节目。

　　看了这场晚会的天津市民张先生说，自己的目光甚至很难聚焦在正在表演的节目上，整个晚会看下来就记住了赞助商是谁，严重影响观看效果。

　　记者通过回放观察多场晚会发现，每场晚会都有大量的广告植入。从主持人报幕到舞台布置再到演出节目，赞助商提供的广告无处不在，而且形式多种多样：有几乎占据整个背景板的品牌logo；也有无处不在的品牌动画；还有节目间歇给观众播放一长段广告等。

　　家住江苏省南京市的陈宇直言，“拙劣的植入广告让人很难接受，现在市面上大多数广告的植入形式过于‘简单粗暴’，有的广告词给人的感觉就像马路边的小摊贩用喇叭在喊‘大甩卖’，让人只想赶紧跑。植入广告不是完全不允许出现，而是应当不引起观众反感，最好能和节目‘接得上轨’。”

　　广告方晚会方双赢    观众呼吁尽快规制

　　值得注意的是，不仅是各大晚会，许多综艺节目、影视剧中也有大量广告植入。那么，为什么各类晚会、综艺节目会变成观众口中的“广告大会”“赞助商大赛”呢？

　　在北京某广告公司工作的张女士告诉记者，植入广告有一定程度的强制性，以影视作品为例，赞助方安插的各种广告会随着影视作品一起出现，观众无法直接跳过、脱离广告观看。也正是因此，不少商家愿意以植入广告的形式对产品进行推广，而晚会、热门综艺及电视剧就成了最优选。

　　张女士说，广告主若想在视听节目中植入广告，就要向拍摄方支付相应的广告费用，这笔可观的收入能大大缓解制片阶段的成本压力。“影视作品上映后的每一次播放，都意味着广告品牌在观众面前的曝光。”

　　据业内知情人士透露，一场跨年晚会的成本，邀请明星的费用占据大部分，剩下的场地费、宣传费、灯光等费用也所需甚高。在“流量为王”的时代，当红明星艺人为晚会带来的流量值得大量资金投入，这就出现各大制片方“抢人”的情况，为了确保邀请到知名艺人，制片方只好提高艺人薪酬，而广告赞助就成了最便捷高效的“补窟窿”渠道。晚会筹办方要尽可能多地招商、拉赞助，以保障其他开支。赞助商投入大量资金，必然会要求尽可能多地植入广告，提升自身曝光度。

　　广告方和晚会方“双赢”的局面，却让观众成了“受害者”，冗长的品牌介绍和无处不在的植入广告，让不少观众呼吁有关部门针对植入广告泛滥现象进行规制。

　　中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁认为，文化行业要实现社会效益和经济效益的统一，把社会效益放在首位。电视晚会成本高，需要大量经费投入，广告赞助是经费的主要来源，适当插入广告是合理的，但是如果广告过多或出现的环节不合理，严重影响观众体验，口碑下降，则会降低社会效益，最终影响长远的经济效益。

　　优化广告内容形式    完善法律回应关切

　　从法律规定来看，过量存在的植入广告是否“有得治”？

　　北京海润天睿律师事务所高级合伙人岳强说，目前来看，我国法律并未禁止或限制电视台发布广告的数量，广告法等相关法律法规主要针对的是广告的内容，并没有对植入广告出现的数量、时间和频次作出明确的限制规定。

　　郑宁说，电视广告是主要的广告传播渠道之一，也是电视台进行创收的重要方式，推动电视广告的健康发展，不仅能保障观众顺畅观看节目，也有利于净化市场风气，引导市场良性发展，如何净化、改善风气就成为当下亟待解决的问题。

　　为此，郑宁建议，广告是电视行业发展的经济生命线，适度的广告应当允许，但是播出机构应当合法合规，不断优化广告内容和形式，提升观众体验，同时寻求新的盈利模式，主管部门也应该监督广告合法合规。

　　岳强认为，在广告法等相关法律法规中，应该规定电视台、各影视传媒集团等作为广告发布者应该通过什么方式、以何种比例来发布广告，从而更好地保护观众的合法权益。（据《法治日报》）